受惠於觀光客來台效應，西門商圈行情鍍金！國際知名運動品牌New Balance（紐巴倫）以年租金超過2,000萬台幣的代價，搶下成都路、西寧南路口黃金三角店面，打造整棟4層、逾250坪的NB亞洲最大品牌概念店，於上周六盛大開幕，台灣紐巴倫副董事長潘淑瑞說，就是看好該商圈集客效應。
近年來台灣運動風氣盛行，即使大環境不景氣，但運動品牌在零售業中發展仍十分蓬勃，一年創造數百億元商機，New Balance在台營收亦平均每年保持「兩位數」的高成長。
選擇在西門町打造全新概念店，潘淑瑞說，西門商圈除國際觀光客往來頻繁，更是年輕人必到之處，雖然租金貴，但New Balance「非來不可」；她並強調，這是品牌看好台灣市場的宣示，未來展店都將以百坪以上的大店為目標。
事實上，New Balance西門概念店的前身，是本土內衣品牌EASY SHOP全台最大旗艦店，開業長達十年，因不堪房東一次調漲租金逾7成，於去年10月結束營業，轉由國際運動品牌接手，外傳月租金行情超過180萬元。
New Balance目前全台有44家直營門市專櫃，品牌表示，西門概念店不僅是全台灣最大，更是亞洲最大的直營門市，集結最完整的系列商品，包括Running、Lifestyle、Women...等，並結合數位科技裝置，打造最新潮流形象店舖。
西門町，在台灣通常是指台北市的西門町。該區域位於台北市萬華區東北方，為台北市西區最重要且國際化程度最高的消費商圈，以年輕族群為主要的消費對象，並吸引了許多國際觀光客以自助旅行造訪此處。其特色還包含擁有台北市第一條指標性意義的徒步區，以及象徵青少年的流行次文化、見證電影脈動的電影街。New Balance在台灣的銷售，目前都是以實體通路為主。在過去，New Balance是靠著現場經驗累積來判斷商品陳列、行銷操作和人力調度，但是從去年開始，他們開始與大數據分析預測軟體公司MIGO合作，在台灣兩家門市和中國約300家門市展開零售科學實驗，企圖從數據中挖掘金礦。
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