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廣告運作概念

廣告是什麼？

1.美國行銷協會的界定，「廣告」是一個廣告主在付費的條件下，針對一個商品、勞務、觀念所進行的傳播活動。

2.「廣告」就是廣而告之。

3.只可會意不可言傳

（一）行銷角度看廣告：

在付費的原則下，以非人員的方式展示及推廣

重要因素:

1.廣告主必須要明確

2.付費的形式

3.須透過大眾媒體

4.廣告主要是說服性的商業訊息，推廣廣告主（付費投資者）的觀念、商品或服務，但也可以是公益性、政府＆政治性

（二）傳播角度看廣告:

傳播學者特別重視兩點:

1.商業資訊和說服  AIDMA，正面於廣告主的付費投資行為

（暴露→）注意→興趣→（認知）→慾望→記憶→行動

2.被管控的傳播過程

廣告是有目的、有計畫的傳播過程，從整合行銷目的的考量→鎖定目標閱聽眾→設計與製作「廣告文本」，選擇＆購買媒體以呈現訊息，都是一套精密的策略和計畫。

（三）廣告的6Cs:

Consumer   target/needs＆wants

Creative   R.O.I. 廣告策略清單 → 創意與表現

Channel    媒體選擇、計畫與使用

Constraints  法規倫理

Communication Integrated Marketing Communication, IMC

Campaigns  IMC

廣告可以用來做什麼？

1.建立品牌形象／創造消費者對品牌的認同／創造品牌附加價值。

2.再保證的角色。

3.改變態度。

  ADESF (反吸煙組織)- 停止消費你的身體

 4.建立品牌差異

5.創造需求

6.廣告的反功能

(1)造成商品的拜物現象(fetishism)。

  (a)賦予商品本身不具備的力量。

  (b)錯把價值當成是商品自身擁有的