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廣告運作概念

 

廣告是什麼?

 

1.美國行銷協會的界定,「廣告」是一個廣告主在付費的條件下,針對一個商品、勞務、觀念所進行的傳播活動。

 

2.「廣告」就是廣而告之。

 

3.只可會意不可言傳

 

(一)行銷角度看廣告:

 

在付費的原則下,以非人員的方式展示及推廣

 

重要因素:

 

1.廣告主必須要明確

 

2.付費的形式

 

3.須透過大眾媒體

 

4.廣告主要是說服性的商業訊息,推廣廣告主(付費投資者)的觀念、商品或服務,但也可以是公益性、政府&政治性

 

(二)傳播角度看廣告:

 

傳播學者特別重視兩點:

 

1.商業資訊和說服  AIDMA,正面於廣告主的付費投資行為

 

(暴露→)注意→興趣→(認知)→慾望→記憶→行動

 

2.被管控的傳播過程

 

廣告是有目的、有計畫的傳播過程,從整合行銷目的的考量→鎖定目標閱聽眾→設計與製作「廣告文本」,選擇&購買媒體以呈現訊息,都是一套精密的策略和計畫。

 

(三)廣告的6Cs:

 

Consumer   target/needswants

 

Creative   R.O.I. 廣告策略清單 創意與表現

 

Channel    媒體選擇、計畫與使用

 

Constraints  法規倫理

 

Communication Integrated Marketing Communication, IMC

 

Campaigns  IMC

 

廣告可以用來做什麼?

 

1.建立品牌形象/創造消費者對品牌的認同/創造品牌附加價值。

 

2.再保證的角色。

 

3.改變態度。

 

  ADESF (反吸煙組織)- 停止消費你的身體

 

 4.建立品牌差異

 

5.創造需求

 

6.廣告的反功能

 

(1)造成商品的拜物現象(fetishism)

 

  (a)賦予商品本身不具備的力量。

 

  (b)錯把價值當成是商品自身擁有的

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